Ngành du lịch đang được đánh giá là một trong những ngành kinh tế trọng yếu, góp phần tạo ra nhiều cơ hội việc làm và thu hút nguồn ngoại tệ lớn từ nước ngoài. Tuy nhiên đến nay, ngành du lịch Việt Nam vẫn chưa có một chiến lược phát triển thương hiệu nào cấp quốc gia và cũng chưa xác định được định hướng cụ thể cho việc này.
Tại Hội thảo “Định vị thương hiệu Du lịch Việt Nam” do Tổng cục Du lịch tổ chức sáng ngày 22/8 tại Hà Nội, các ý kiến tại hội thảo cũng cho rằng, chúng ta vẫn chưa trả lời được câu hỏi “Thương hiệu của du lịch Việt Nam là gì?”.
Trong khi đó, nhìn chung sản phẩm du lịch của Việt Nam chưa đáp ứng được yêu cầu của thị trường, thiếu tính đặc sắc, chất lượng chưa cao và đơn điệu. Năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam luôn ở thứ hạng thấp hơn một số nước trong khu vực như Malaysia, Thái Lan, Singapore…
Vì vậy, việc xây dựng, phát triển và quảng bá thương hiệu du lịch Việt Nam là nhiệm vụ mang tính chiến lược cho sự phát triển của ngành du lịch.
Nhiều ý kiến góp ý tại hội thảo cho rằng, để xây dựng và quảng bá thành công thương hiệu du lịch Việt Nam trên thị trường du lịch thế giới, ngành du lịch Việt Nam cần thực hiện một số chủ trương và biện pháp như: xây dựng hình ảnh du lịch quốc gia dựa trên nền tảng văn hoá và tiềm năng thiên nhiên đa dạng của Việt Nam; xác định các nội dung trọng tâm của du lịch Việt Nam; triển khai công tác xúc tiến, quảng bá du lịch một cách chuyên nghiệp, hiệu quả nhất; gắn liền với việc thúc đẩy thương hiệu du lịch các vùng du lịch; quan tâm đến việc xây dựng năng lực thực hiện và quản trị thương hiệu du lịch.../.
Trung Ninh
