Cơ hội để doanh nghiệp nâng tầm thương hiệu từ “sân nhà”

Với quy mô hơn 100.000 m², khoảng 3.000 gian hàng đến từ các tỉnh, thành phố trên cả nước, Hội chợ Mùa Xuân 2026 không đơn thuần là một sự kiện thương mại theo mùa. Cách tổ chức bài bản, gắn trưng bày sản phẩm với câu chuyện vùng miền, tiêu chuẩn chất lượng và định hướng xuất khẩu đã tạo nên một không gian xúc tiến đa chiều.

Tại đây, doanh nghiệp không chỉ bán hàng, mà còn “trình diễn” năng lực sản xuất, quản trị chất lượng, khả năng đáp ứng đơn hàng lớn - những yếu tố then chốt khi làm việc với đối tác quốc tế.

Thủ tướng Chính phủ Phạm Minh Chính tham quan các gian hàng trưng bày tại Hội chợ Mùa Xuân 2026.

Ông Lê Thanh Phú - Giám đốc Công ty TNHH Mật ong Danh Vị (Hưng Yên) cho biết, đây là lần thứ ba doanh nghiệp tham gia các kỳ hội chợ lớn, sau Triển lãm 80 năm thành tựu đất nước và Hội chợ Mùa Thu 2025. Các sản phẩm chủ lực được Công ty Mật ong Danh Vị mang đến Hội chợ Mùa Xuân 2026 gồm mật ong và các sản phẩm từ ong. Doanh nghiệp tham gia hội chợ không chỉ để tiêu thụ hàng dịp Tết, mà còn nhằm mở rộng mạng lưới đối tác.

“Chúng tôi xác định đây là cơ hội quảng bá thương hiệu ở tầm quốc gia. Khi sản phẩm được trưng bày trong một không gian quy mô lớn, chuyên nghiệp, doanh nghiệp có thêm lợi thế khi tiếp cận và đàm phán với các nhà nhập khẩu” - ông Phú nói.

Theo ông Phú, để hướng tới xuất khẩu, doanh nghiệp đã đầu tư hệ thống truy xuất nguồn gốc, chuẩn hóa quy trình đóng gói, đáp ứng các yêu cầu về an toàn thực phẩm. Hội chợ chính là nơi để kiểm chứng sự chuẩn bị đó thông qua phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng và nhà mua hàng.

Nhiều doanh nghiệp thừa nhận, doanh số bán lẻ tại hội chợ chỉ chiếm một phần trong tổng giá trị thu được, nhưng quan trọng hơn là có cơ hội khảo sát thị trường, điều chỉnh mẫu mã, định vị phân khúc giá và hoàn thiện tiêu chuẩn kỹ thuật trước khi mở rộng ra quốc tế.

Cùng quan điểm, bà Lương Lan Chi - Giám đốc Công ty TNHH Dịch vụ Thương mại và Sản xuất Hoàng Kim (Khánh Hòa) chia sẻ, các sản phẩm tổ yến của doanh nghiệp đạt OCOP 4 sao đã nhận được sự quan tâm lớn. Khi giới thiệu trực tiếp tại hội chợ, công ty có cơ hội trình bày toàn bộ quy trình nuôi yến, khai thác, chế biến và kiểm soát chất lượng. Đây là bước đệm quan trọng để xây dựng niềm tin, không chỉ với khách nội địa, mà cả đối tác xuất khẩu.

“Đây là phép thử thị trường quy mô lớn, giúp doanh nghiệp thu thập dữ liệu thực tế để hoàn thiện sản phẩm” - đại diện một doanh nghiệp nông sản cho biết.

Từ kích cầu nội địa đến động lực xuất khẩu

Trong bối cảnh thương mại toàn cầu ngày càng cạnh tranh, yêu cầu về chất lượng, tiêu chuẩn kỹ thuật và phát triển bền vững ngày càng khắt khe, doanh nghiệp Việt Nam muốn vươn xa buộc phải xây dựng nền tảng vững chắc ngay từ thị trường trong nước.

Khi tiêu dùng nội địa được thúc đẩy, doanh nghiệp có điều kiện gia tăng quy mô sản xuất, tối ưu chi phí, nâng cao năng suất lao động. Quy mô lớn hơn đồng nghĩa với khả năng đáp ứng những đơn hàng xuất khẩu có giá trị cao hơn.

Thị trường nội địa vì vậy đóng vai trò “bệ đỡ” chiến lược. Sản phẩm được người tiêu dùng trong nước đón nhận sẽ có cơ hội hoàn thiện trước khi bước ra thị trường quốc tế - nơi áp lực cạnh tranh khốc liệt hơn rất nhiều.

Với các yếu tố đó, Hội chợ Mùa Xuân 2026 chính là cầu nối giữa hai mục tiêu: kích cầu tiêu dùng và mở rộng xuất khẩu. Hàng nghìn lượt khách tham quan, trong đó có các nhà phân phối, đại diện doanh nghiệp thương mại, đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Nhiều biên bản ghi nhớ hợp tác, đơn hàng thử nghiệm đã được ký kết ngay tại sự kiện.

Đặc biệt, sự tham gia của các đơn vị logistics, ngân hàng, tổ chức tư vấn tiêu chuẩn đã giúp hội chợ vượt ra khỏi mô hình trưng bày truyền thống, trở thành hệ sinh thái xúc tiến thương mại tương đối hoàn chỉnh.

Các doanh nghiệp được nâng cao uy tín thương hiệu tại Hội chợ Mùa Xuân 2026.

Theo các chuyên gia kinh tế, để hội chợ thực sự chuyển hóa thành đơn hàng xuất khẩu bền vững, cần bảo đảm 3 điều kiện then chốt:

Thứ nhất, kết nối đúng đối tác: Tập trung vào nhà nhập khẩu có nhu cầu thực tế, phù hợp ngành hàng; mời gọi có chọn lọc các nhà mua hàng, nhà nhập khẩu phù hợp với cơ cấu sản phẩm Việt Nam; tổ chức các phiên giao thương chuyên sâu (B2B), tư vấn tiêu chuẩn kỹ thuật, quy định thị trường, giúp doanh nghiệp hiểu rõ yêu cầu của từng quốc gia...

Thứ hai, chuẩn hóa tiêu chuẩn: Bản thân doanh nghiệp phải chuẩn bị kỹ hồ sơ năng lực, chứng nhận chất lượng, hệ thống truy xuất nguồn gốc và năng lực sản xuất ổn định.

Thứ ba, hỗ trợ sau hội chợ: Theo dõi, tư vấn pháp lý, logistics, tài chính để hoàn tất hợp đồng.

Khi được “tiếp sức” ngay trên sân nhà, doanh nghiệp có thêm nguồn lực tái đầu tư vào công nghệ, nâng cao tiêu chuẩn và từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu./.