Mỗi gian hàng trở thành một “cửa sổ văn hóa”

Điểm chung của các gian hàng tại phân khu “Tinh hoa Văn hóa Việt Nam” là cách tiếp cận giàu tính trải nghiệm. Thay vì “trưng bày tĩnh”, nhiều địa phương lựa chọn trình diễn trực tiếp các loại hình nghệ thuật truyền thống, tái hiện lễ hội, giới thiệu nghề thủ công và ẩm thực đặc trưng. Mỗi gian hàng vì thế không chỉ là điểm bán sản phẩm, mà trở thành một “cửa sổ văn hóa” mở ra cơ hội hợp tác và liên kết vùng.

Gian hàng du lịch tỉnh Sơn La là một trong những khu vực thu hút đông đảo khách tham quan ngay từ ngày đầu khai mạc. Tiếng khèn Mông vang lên giữa không gian hội chợ tạo nên sự tò mò, kéo bước chân du khách dừng lại. Những điệu múa dân gian uyển chuyển, nghi thức giã bánh dày truyền thống của đồng bào Mông được tái hiện sinh động, khiến nhiều người thích thú ghi hình và trải nghiệm.

Đại diện tỉnh Sơn La cho hay, lựa chọn đưa văn hóa cộng đồng vào trung tâm của thông điệp truyền thông. Khi du khách được tận mắt xem nghệ nhân trình diễn khèn, được nghe kể về phong tục, họ sẽ cảm nhận rõ hơn chiều sâu văn hóa của điểm đến. Đây chính là động lực để phát triển du lịch cộng đồng bền vững.

Cách làm này cho thấy tư duy mới trong xúc tiến du lịch: lấy trải nghiệm thực tế làm cầu nối giữa cung và cầu. Không ít doanh nghiệp lữ hành đã trực tiếp trao đổi với đại diện địa phương để xây dựng sản phẩm tour gắn với bản sắc dân tộc.

Nếu Sơn La gây ấn tượng bằng sắc màu vùng cao, gian hàng du lịch tỉnh Bắc Ninh lại chinh phục du khách bằng những làn điệu quan họ mượt mà. Hình ảnh liền anh, liền chị trong trang phục truyền thống Kinh Bắc cùng những câu hát giao duyên tạo nên một không gian văn hóa đặc trưng; làn điệu quan họ Bắc Ninh ngọt ngào, ngân vang như mạch nguồn văn hóa chảy suốt ngàn năm lịch sử Kinh Bắc.

Liền anh, liền chị giới thiệu trang phục quan họ của Bắc Ninh tại Hội chợ Mùa Xuân 2026.

Không ít du khách trẻ lần đầu tiên được nghe trực tiếp quan họ đã dừng lại tìm hiểu về lịch sử, phong tục và lễ hội vùng đất này. Những bộ áo tứ thân, nón quai thao không chỉ là trang phục biểu diễn mà trở thành biểu tượng nhận diện thương hiệu du lịch địa phương.

Chương trình biểu diễn tập trung vào nhiều làn điệu quen thuộc như: mời nước, mời trầu; ngồi tựa mạn thuyền; tương phùng, tương ngộ; lý giao duyên; nguyệt gác mái đình; trẩy hội xuân; buôn bấc buôn dầu…

Trong khi đó, gian hàng du lịch Đồng Nai thu hút sự chú ý với âm thanh độc đáo của đàn đá - loại nhạc cụ cổ xưa được xem là biểu tượng của trí tuệ và tâm hồn Việt. Tiếng đàn ngân vang giữa không gian hội chợ hiện đại tạo nên sự giao thoa thú vị giữa quá khứ và hiện tại.

Các hoạt động biểu diễn liên tục diễn ra đã biến phân khu du lịch văn hóa thành một “sân khấu mở”.

Du khách không chỉ quan sát, mà còn tương tác, chụp ảnh, đặt câu hỏi, thậm chí đăng ký tour ngay tại chỗ. Đây chính là bước chuyển từ quảng bá hình ảnh sang kích cầu tiêu dùng dịch vụ du lịch một cách trực tiếp.

Di sản trong nền kinh tế thị trường

Phân khu “Tinh hoa văn hóa Việt Nam” không chỉ làm phong phú thêm không khí hội chợ, mà còn mang lại chiều sâu chiến lược. Trong bối cảnh ngành du lịch đang phục hồi và cạnh tranh ngày càng gay gắt, yếu tố khác biệt chính là bản sắc.

Việc từng bước thương mại hóa sản phẩm văn hóa - nếu được thực hiện bài bản - không làm mai một giá trị truyền thống. Ngược lại, nó tạo nguồn lực để bảo tồn và phát triển di sản. Khi nghệ nhân có thêm thu nhập từ biểu diễn, làng nghề có thêm đơn hàng, cộng đồng địa phương được hưởng lợi từ dòng khách du lịch, di sản sẽ có cơ hội sống bền vững trong đời sống hiện đại.

Tinh thần xuyên suốt của phân khu phù hợp với kỳ vọng xây dựng mỗi sản phẩm như một “đại sứ” văn hóa, mỗi gian hàng như một không gian di sản. Ở đó, văn hóa không tách rời kinh tế mà trở thành nền tảng cho tăng trưởng.

Không gian văn hóa dân tộc Mông được tái hiện sinh động tại gian hàng tỉnh Sơn La.

Hội chợ Mùa Xuân 2026 không chỉ mang đến sắc Xuân rộn ràng, mà còn mở ra một cách nhìn mới về du lịch văn hóa: khi di sản được đặt đúng vị trí trong chuỗi giá trị, nó có thể trở thành động lực phát triển, góp phần kết nối vùng miền và lan tỏa hình ảnh Việt Nam một cách tự nhiên, bền vững.

Theo số liệu của ngành du lịch, năm 2025 Việt Nam đón khoảng 17 - 18 triệu lượt khách quốc tế và trên 100 triệu lượt khách nội địa; tổng thu từ du lịch ước đạt trên 700.000 tỷ đồng. Trong cơ cấu chi tiêu, nhóm sản phẩm gắn với trải nghiệm văn hóa - di sản - ẩm thực ngày càng chiếm tỷ trọng cao. Điều đó lý giải vì sao tại hội chợ năm nay, du lịch văn hóa không còn là phần phụ trợ mà trở thành một cấu phần chiến lược.

Không gian văn hóa của tỉnh Gia Lai.